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在被谷歌(微博)收购之后，摩托罗拉移动（以下简称“摩托罗拉”）经过多次裁员重组，仍然未出现重振迹象。美国科技行业对于谷歌为何要收购摩托罗拉，以及 收购之后在移动设备上的战略表示“挠头不得其解”。科技媒体The Verge称，有朝一日，谷歌或许彻底减记125亿美元资产，为这一失败的收购交易划上一个句话。 在过去的八个月中，摩托罗拉进行了三次大裁员，一共裁剪了6000名员工，然而该公司的亏损仍在持续扩大。今年，摩托罗拉将亏损10亿美元。最近，由于华 尔街和投资人对于谷歌的前景看好，谷歌股价突破了1000美元大关。然而，人们之前的一个疑问似乎要存在更长时间：谷歌为何要收购摩托罗拉？虽然有了最新 的业绩数据和移动设备，但是行业对这个问题，仍然无法得出一个合理的解释。 摩托罗拉这个“钱坑”，是否会对谷歌的业绩产生冲击？从多个角度来说，答案是否定的。虽然摩托罗拉业务亏损，但是谷歌整体上是盈利的，谷歌的现金库存量仍在攀升。 不过媒体指出，如果摩托罗拉持续亏损，谷歌将会被迫减计125亿美元的资产，为失败的收购划上句号。当然，谷歌的股东也会进行炮轰——在移动设备市场，谷歌放下了仓促冒进的错误。 美国科技市场研究公司“Current-Analysis”的消费者设备研究总监格林加特（Avi-Greengart）表示：“有关谷歌收购摩托罗拉移动，我至今仍在挠头，他们为何要这样做？他们对摩托罗拉到底想怎么玩？” 在上一季度，摩托罗拉推出了谷歌入主之后的第一款旗舰手机Moto-X，这款手机在行业内获得不错的评价，然而产品销售并不理想，也没有止住摩托罗拉的亏 损，据称，谷歌只要销售出600万部，就可以盈亏平衡。和苹果的iPhone和三星的Galaxy智能手机相比，这一销量也只能说是小巫见大巫，当时仍然 难以实现。 加入谷歌之后的摩托罗拉，在市场营销和商品铺货上，存在软肋。迄今为止，Moto-X仅仅在几个国家销售，另外一款新出的Droid系列手机，更是只有美国的一家运营商销售。 美国Reticle研究公司的分析师鲁宾（Ross-Rubin）表示，通过Moto-X手机，摩托罗拉仍然有了一些进步，这表明依托谷歌的技术，摩托罗 拉仍然可以在安卓手机阵营中寻找到自己的定位，通过处理器、传感器等硬件配置做到差异化。不过，除了Droid手机上和美国运营商Verizon无线公司 的长期合作之外，摩托罗拉需要和更多的电信运营商，建立更紧密的合作关系，以此重振品牌，成为把谷歌先进技术提供给消费者的一个渠道。 根据谷歌高层的解释，收购摩托罗拉的一个重要目的，是获得该公司庞大的专利技术，谷歌对投资人解释，庞大的专利库，可以抵挡对手对于安卓生态系统的诉讼攻击。 然而在之前一次涉及到摩托罗拉的诉讼中，摩托罗拉专利每年的授权费，仅仅被估值为170万美元，远远低于摩托罗拉曾经对微软提出的每年40亿美元的要求。 在美国国际贸易委员会一宗禁售iPhone的纠纷中，摩托罗拉的专利库“武器”，表现同样不给力。 上述分析师格林加特表示：“摩托罗拉的某些专利，可能对于研发新设备和阻击专利诉讼有一定作用，但是按照谷歌说的那样，谷歌收购摩托罗拉，主要是为了专利授权业务，这种想法已经证明失败。” 排除掉智能手机业务和专利资产，如果谷歌希望通过收购摩托罗拉，进入硬件创新的新领域（谷歌经常从事一些智能眼镜等高瞻远瞩的创新项目），这还说得过去。 最近披露的一个专利显示，摩托罗拉曾经研发智能手表，谷歌可能很快推向市场。不过在机顶盒业务上，谷歌已经予以放弃。谷歌将摩托罗拉的机顶盒业务，以 23.5亿美元的价格，转让给了Arris公司。另外，谷歌后来推出受到消费者抢购的电视棒产品Chromecast，也不是摩托罗拉研发的产品。总之， 摩托罗拉的专利库，可能会在未来发挥作用，但是到目前为止，其表现仍然是“中看不中用”。 格林加特表示，谷歌让摩托罗拉制造手机，但是同时又和其他伙伴制造手机，他们获得了机顶盒业务，但是又予以转让，而在Chromecast上，他们又寻找了一个其他合作伙伴，“谷歌的战略令人迷惑，尤其是你面临重振摩托罗拉品牌的重任。” 依靠谷歌的财力，他们还能够在未来多个季度内为一个亏损的业务输血。在上周的财报分析师会议上，谷歌管理层（包括CEO佩奇）表示，他们没有改变摩托罗拉发展计划的想法，谷歌对华尔街分析师称，要证明收购摩托罗拉有价值，还必须持续投入。 除非谷歌的整体业绩出现问题，该公司短期之内还不会对摩托罗拉采取重大决策（比如微软斥资60多亿美元收购了网络广告公司aQuantive，整合失败，但五年之后才进行了资产清零）。 上述分析师格林加特表示，从投资回报的角度看，摩托罗拉要显示出“生命迹象”还有很长的路要走，“他们的新产品不能算平庸，摩托罗拉还不能说是一个失败的公司，然而从财务上看，谷歌收购摩托罗拉，不是失败，而是一场灾难。” (晨曦) |