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分享手机内容 目前，有几家名声显赫的手机应用程序平台计划升级现有的服务。例如，知情人士透露，苹果最新版的iPhone 3.0软件就将包含一个功能，如果该功能被苹果激活，那么用户就可以彼此分享应用程序。咨询公司Envisioneering Group理查德-多尔蒂（Richard Doherty）认为，那些推荐他人购买iPhone应用程序的人最终甚至有可能获得由苹果提供的佣金。苹果发言人詹妮弗-伯考克（Jennifer Bowcock）拒绝讨论未来有可能推出的功能，她只是表示：“我们目前还未对外宣布。” 除此之外，另外一名知情人士则透露，由谷歌领导的一组软件开发人员也在考虑让用户彼此赠送或推荐“Android市场（Android Market）”中的软件。 提升应用程序销量 将手机用户加入到分销渠道中，就可以大幅提升手机应用程序、音乐以及电影的销量。实际上，咨询公司Juniper Research的数据显示，随着微软手机应用程序的开张，加之现有的RIM黑莓应用世界（App World）、苹果应用商店（App Store）以及Android市场等手机应用程序商店的蓬勃发展，手机应用程序的收入到2014年有望突破250亿美元。分析师估计，这些应用程序商店的去年的销售额总额不超过10亿美元。 用户彼此推荐的功能将简化新应用和新内容的挖掘过程。大多数手机应用商店都会列出排名前10的畅销软件，并允许用户发表评论。对于应用程序数量分别达到3.5万和5000的苹果应用商店和谷歌Android市场而言，这的确能够对用户起到一定的帮助。但是咨询公司The Kelsey Group项目主管迈克尔-博兰（Michael Boland）却认为：“随着时间的推移，想要获得人们的注意力将会变得越发困难。在应用商店中被找到的几率也越来越低。”开发者早就开始敦促苹果和其他的服务平台提供个性化的购买建议。这一服务可以根据用户以往的购买历史向其推荐相似的应用程序，而且已经被亚马逊等电子商务网站广泛采用。 但是用户彼此推荐却具备更高的相关性，而且这已经被证明能够对销量起到促进作用，至少在一款无线设备中，的确如此。微软Zune数字音乐播放器就允许用户通过Wi-Fi分享歌曲。微软Zune营销经理布赖恩-塞特兹(Brian Seitz) 说：“收音机和好友是用户获得音乐推荐最多的两个渠道。”今年秋天，微软计划推出新的推荐引擎，该引擎可以利用好友的歌曲列表来为用户提供更好的购买建议。 手机P2P模式 随着所谓的P2P应用程序的不断普及，这些新的功能迟早也将派上用场。P2P应用程序允许用户将一部手机中的内容直接传送到另外一部手机。在有线互联网时代，这并非什么新鲜东西，很多人早就开始使用诸如BitTorrent等服务来分享电影。但是P2P服务在无线互联网领域的发展却非常缓慢。美国市场研究公司Insight Research总裁罗伯特-罗森博格（Robert Rosenberg）说：“P2P将产生巨大影响。” 即将于今年夏天面市的iPhone 3.0软件将提供P2P服务。用户可以通过蓝牙连接来运行多角色游戏，而不必使用运营商的网络。iPhone还可以自动探测附近装有相同应用程序的iPhone或iPod Touch，并向其发送邀请，一同加入游戏。最初，只有当双方都安装了特定的应用程序时才能使用这一功能，但今后，即使对方没有安装该应用程序，也可以邀请其加入游戏。这种模式将进一步提升应用程序的销量。 另外一项推动用户间交易的技术被称作近距离通讯（Near Field Communication，NFC）。两台设备只需彼此接触即可分享内容。诺基亚旗下Symbian基金会执行副总裁大卫-伍德（David Wood）说：“这将成为一种非常简单的信息传输方式。”NFC技术还可以把手机变成一台现金出纳机。伍德说：“很多人都会用手机代替信用卡和零钱在当地的店铺中购买杂货，或者购买好友播放列表中的歌曲。”他表示，Symbian计划于2010年中推出一款软件，使得用户可以更加方便的将NFC功能植入手机应用程序中。 云计算因素 “云计算（Cloud Computing）”服务允许用户分享存储在外部服务器上的内容。该服务的不断普及也将使得用户间的手机交易更加普遍。例如，位于密歇根州安阿伯市（Ann Arbor）的创业公司Cloudtrade目前就在针对2000名美国用户测试其服务。该服务允许手机用户彼此分享歌曲、图片和应用程序。用户可以浏览彼此的音乐库并免费下载对方的歌曲和应用程序，不过用户需要以观看广告作为代价。另外，用户还可以将内容或应用程序的链接附在发给好友的短信中。 用户间交易的增长也会对应用程序和内容提供商产生一定的负面影响。iPhone开发人员埃里卡-萨顿（Erica Sadun ）说，尽管有几家开发商在应用程序中提供了“通知好友”的按钮，但是这种推广方式却会令人不悦。他解释说，很多用户会因为收到了营销信息而颇感不满。不仅如此，对于苹果iTunes等内容提供商而言，还会降低其对用户的控制力，使用户转向其他商店。罗森博格说，总而言之，这种分享“肯定会对封闭模式起到颠覆作用”。 但是对于那些希望从其他人那里获得建议的用户以及希望自己的应用程序获得更高普及率的开发人员而言，对这种颠覆却有些迫不及待。 (长歌) |